V rámci projektu Brněnské architektonické stezky byla na počátku července vyhlášena soutěž o návrh jeho vizuální identity. Předmětem soutěže byl návrh grafického řešení Brněnského architektonického manuálu (BAM), který v sobě bude zahrnovat volně přístupnou internetovou databázi brněnské architektury meziválečného období, tištěného průvodce po stezkách v jednotlivých městských částech a architektonickou tištěnou mapu.
Ve stanovené lhůtě bylo dodáno celkem 9 návrhů, které posoudila 21. 7. 2010 hodnotící komise ve složení:
- Mgr. Petra Hlaváčková, vedoucí projektu Brněnských architektonických stezek
- Mgr. Rostislav Koryčánek, odborný garant projektu
- Martin Pecina, grafický designér-zástupce Unie grafického designu
Hodnoticími kritérii byla:
- Výtvarná a technická úroveň navrženého řešení
- Původnost soutěžního návrhu
- Srozumitelnost
- Možnost budoucího rozšíření o další etapy
Jako vítězný byl jednomyslně vybrán společný návrh grafických studií Advancedesign.org (Petr Bosák a Robert Jansa) a Welcometo.as (Adam Macháček a Sébastien Bohner).
Stanovisko poroty:
Z návrhů předložených do soutěže o vizuální styl projektu Brněnské architektonické stezky se řešení studia Advancedesign.org a Welcometo.as vyznačuje největší vyspělostí a kultivovaností. Autoři vtiskli projektu osobitou tvář, která s prezentovanou architekturou komunikuje pomocí elementárních grafických prostředků, aniž by ji zbytečně utlačovala nebo jí konkurovala.
Ze dvou předložených variant jako základní verzi logotypu volíme černobílou krychli, která se jeví jako dostatečně univerzální a kterou lze v odůvodněných případech doplnit o alternativní barevnou variantu. Značka je díky adekvátní míře stylizace jasná, čitelná a nadčasová.
Dominantním prvkem úpravy jsou nákresy staveb založené na principu pravoúhlé axonometrie, které neplní pouze informační a ilustrační funkci, ale ovlivňují také celkovou grafickou skladebnost celého vizuálního stylu. Důsledným lpěním na úhlu 45 stupňů vytvářejí autoři velmi výrazný diagonální princip, který se logicky a funkčně propojuje s logotypem a tvoří s ním optimální výrazovou jednotu.
Oceňujeme celkový odklon od popisnosti ke schematickému pojetí, které je přehlednější a srozumitelnější. Kladně hodnotíme také funkční aspekty designu tištěného průvodce — důraz na přehlednost, logickou hierarchii informací a vtipné řešení navigační mapky.
Výsledkem je moderní a dostatečně pružný vizuální styl, který je — i přese svá východiska v meziválečné avantgardě — do budoucna dobře rozšiřitelný také o stavby z jiných časových údobí, aniž by se narušila integrita původního návrhu. Nabízí se variace jak na úrovni typografie, tak i pomocí barevné kodifikace jednotlivých tras.
Porota ocenila zejména propracovanost a vyzrálost předloženého řešení a na vítězství studia Advancedesign.org a Welcometo.as se shodla jednomyslně.
Martin Pecina